当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 牛鼻享享，干什么？ 作者：许东 时间：2009-3-8 字体：[大] [中] [小]

    前几天坐车路过广州中山大道时，看见某个建筑前挂着一张红红的喜庆的横幅，上面写着四个大字：牛鼻享享。至于这个建筑物里面是干什么的，我没有印象，唯独这四个字我记住了。
    感觉很有创意吗？显得这个策划师很牛吗？让路人记住这个地方，效果达到了吗？这个策划很成功吗？
    说实在的，我很鄙视这个广告，这个所谓的创意，这个策划者。牛鼻享享，什么意思？读着顺吗？牛年沾个牛字就是很牛的策划吗？这个策划者无非是想让人联想到“牛B哄哄”这个词罢了，因为这个词很少登大雅之堂，如果
让这个词在公众场合出现一定很震憾，但直接表达又太庸俗，于是就用这么一个词来对观众进行心理暗示。效果是达到了，让我看到后不加思索的就想到了这个词，但有用吗？不管你这里是搞什么，只要相关的商业活动或产品，我都不会参加与消费。
    广告要对消费者负责，对观众负责，像这种低级的，消极的，情色擦边球的迟早完蛋，你无非是想卖出你的东西，又何必这样去糟蹋观众呢，印象是有了，不过是坏印象，花钱不讨好，何必呢。
    眼球时代的经济已经过去，消费者也越来越理性化，现在的广告铺天盖地都是，想在消费者心中留下印象，而且是好印象，确实挺不容易的，但你也不能这么做呀！
    广告最直接的目的就是增加销量，长远来说就是树立品牌，好的品牌当然能带来好的销量，好的广告才能塑造好的品牌，而不单单是靠吸引眼球就可以完成的。
    任何一个品牌的发展都是一个长期的过程，需要配合大量的广告去宣传，一个品牌一般要经过四个步骤：提高知各度，加强美誉度，塑造品牌文化，品牌价值输出。没有付出，哪来回报，刚开始就想让品牌输出价值，不太可能。企业只有树立一个正确的品牌理念，不断的去维护它，塑造它，让大众接受并且必须是积极向上的，才有可能为大众所接受。蒙牛的“只为优质生活”，是一种生活质量。安踏的“永不止步”，是一种精神，王老吉的“怕上火，就喝王老吉”，是对产品的一种直接的说明，美的的“原来生活可以更美的”,这是对生活的一种憧憬。这些品牌从没听说搞过什么低俗与消极的广告与宣传，所以为广大观众所接受.而靠恶俗出了名的，也都是恶名。又有什么用呢，有几个成功的？很快就被唾弃与遗忘。
    作为广告与策划行业的从业人员，应该对企业负责，对社会负责，让这个行业健康的发展下去，不要为了一时的冲动与利益弄出这些恶俗的广告来。
    牛年了，想与牛沾点边，喜庆一下，这种心情是可以理解的。不防学一下蒙牛："中国人，牛！"。看一下红牛："红运当头，牛气冲天"。哪怕用一句："happy牛year"也行呀！  


许东，广告策划人，从事互联网运营。QQ:767398402.email:xudo661@126.com